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4月12日晚，雨后的上海更添浪漫，此時(shí)的龍美術(shù)館內(nèi)外熱鬧非凡，迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀正在舉行。作為特邀呈現(xiàn)嘉賓，迪奧的這場(chǎng)秀將上海時(shí)裝周的日程推上高潮，也讓這次難得的設(shè)計(jì)與文化的融合與交流再次驚艷了時(shí)尚圈同行。

充滿(mǎn)活力又富有深度的潮流精神為生活注入能量

當(dāng)晚秀場(chǎng)內(nèi)，緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的迪斯科燈球的光芒在金色、銀色亮片的反射下將整個(gè)秀場(chǎng)變得溫暖、浪漫，再加上炫目的豹紋印花，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人感覺(jué)沉浸在新未來(lái)主義和波普文化里。

波普文化源于英文popular（流行的大眾的）的縮寫(xiě)“pop”，即流行藝術(shù)、大眾藝術(shù)。而作為一種藝術(shù)形式，它又意味著不受傳統(tǒng)的約束。藝術(shù)家漢密爾頓的作品更直接體現(xiàn)了波普藝術(shù)的本質(zhì)，以藝術(shù)的形式讓大家意識(shí)到原本習(xí)以為常甚至是忽略的物品的存在。

迪奧二零二一秋季成衣系列從縱向波普藝術(shù)哲學(xué)史中汲取諸多靈感。瑪麗亞?嘉茜婭?蔻麗（MARIA GRAZIACHIURI）以風(fēng)格多樣的面料、顏色及廓形，革新演繹經(jīng)典迪奧套裝（BAR JACKET）、連帽上衣、襯衫、禮服裙及大衣，通過(guò)獨(dú)到視角應(yīng)對(duì)當(dāng)下輕松不失底蘊(yùn)的時(shí)尚語(yǔ)境，將充滿(mǎn)活力又富有深度的潮流精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為迪奧先生標(biāo)志性的作品之一，豹紋印花夾克亦在二零二一秋季成衣系列中大放異彩；銀色刺繡點(diǎn)綴粉色薄紗，茹伊印花（TOILE DE JOUY）則幻化于蕾絲之上。

極致黑色在系列中散發(fā)獨(dú)特魅力，格紋圖案則以海軍藍(lán)、灰色、樹(shù)莓紅、熒光黃等多種顏色呈現(xiàn)繽紛姿態(tài)。

MILLEFLEURS印花在黑色天鵝絨面料上散發(fā)百變風(fēng)情。與此同時(shí)，繡有亮片的外套、西裝和長(zhǎng)褲營(yíng)造出宛若鏡面一般的效果，讓人浮想起用來(lái)增添節(jié)日氣氛的迪斯科球。

可以說(shuō)，瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗（MARIA GRAZIA CHIURI）借此非凡契機(jī)，將視覺(jué)運(yùn)動(dòng)張力注入全新設(shè)計(jì)，糅合秀場(chǎng)全新能量，打造出扣人心弦的時(shí)尚盛宴，試圖用充滿(mǎn)活力又富有深度的潮流精神為大家的生活注入能量。

看完這場(chǎng)秀，現(xiàn)在讓我們?cè)囍卮穑餍惺鞘裁?？是明亮的顏色，是富有能量和歡樂(lè)，是很酷，是某個(gè)時(shí)期的風(fēng)格，是80年代，是lady gaga，是一切跟青春密切相關(guān)的，是“我的眼妝”，是豹紋是亮片，是電子音樂(lè)，是霓虹燈，是蓬松的頭發(fā)，是自由表達(dá)，是所有的，人人可享的，一切的一切。如此，你便有了力量。

用年輕化與中國(guó)力量溝通

當(dāng)晚的秀場(chǎng)——上海龍美術(shù)館之于迪奧并不陌生，為慶祝品牌創(chuàng)立70周年而特別策劃的“克里斯汀·迪奧，夢(mèng)之設(shè)計(jì)師”系列回顧展覽繼巴黎和倫敦之后，2020年來(lái)到了第三站上海，就在龍美術(shù)館舉辦。

上海，以及中國(guó)的更多城市，迪奧也不陌生，幾乎每年都會(huì)在各地舉行大型活動(dòng)，多角度來(lái)講述品牌故事，呈現(xiàn)下一季新品。2012年、2013年和2018年，迪奧先后在中國(guó)舉行高級(jí)定制秀。中國(guó)已經(jīng)成為迪奧大秀重要首選地甚至是首發(fā)地。

流行是什么？迪奧用一場(chǎng)秀來(lái)回答

這個(gè)背后中國(guó)市場(chǎng)的力量不容忽視。2020年，受疫情影響，全球奢侈品行業(yè)遭受沖擊，中國(guó)市場(chǎng)率先回暖。據(jù)杰富瑞（Jefferies）研究預(yù)計(jì)，自疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%至85%。

2020年財(cái)年，Christian Dior（迪奧）所有地區(qū)市場(chǎng)市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。Lady Dior包袋成為“全球icon”，MariaGrazia Chiuri設(shè)計(jì)的女裝系列、Kim Jones操刀的男裝大秀取得巨大成功。

中國(guó)區(qū)的亮眼業(yè)績(jī)讓迪奧成為L(zhǎng)VMH旗下疫情后抗跌能力最強(qiáng)的奢侈品品牌之一，強(qiáng)大的抗壓能力正得益于其在華強(qiáng)勢(shì)本土化運(yùn)營(yíng)。迪奧首席執(zhí)行官Sidney Toledano曾表示，中國(guó)是迪奧未來(lái)最重要的市場(chǎng)。如今未來(lái)已來(lái)。

這個(gè)“本土化”就是指的迪奧審時(shí)度勢(shì)用年輕化與中國(guó)市場(chǎng)溝通。首當(dāng)其沖的是其選擇品牌大使的眼光上。2017年迪奧宣布Angelababy成為中國(guó)區(qū)品牌大使；2018年，迪奧宣布趙麗穎成為最新中國(guó)區(qū)品牌大使，包括黃軒、王俊凱、陳飛宇、楊采鈺隨后加入品牌大使大家庭，這些當(dāng)時(shí)引發(fā)不小爭(zhēng)議的選擇，如今迎來(lái)了流量與口碑的雙贏，這既是迪奧在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)年輕化試驗(yàn)的果敢，也是選擇與年輕明星和年輕的中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的決心。

為了觸及更廣泛的新生代消費(fèi)者，擴(kuò)大影響力，也順應(yīng)社交媒體和線(xiàn)上消費(fèi)在中國(guó)的迅速普及，奢侈品牌紛紛不拘一格躬身入局。迪奧于2018年開(kāi)通抖音賬號(hào)，成為奢侈品牌中首個(gè)“吃螃蟹的人”，2019年它開(kāi)通小紅書(shū)賬號(hào)，2020年入駐B站，以及天貓平臺(tái)。這種流量為導(dǎo)向的營(yíng)維，一方面令經(jīng)典品牌勇立潮頭，煥發(fā)新生，另一方面，也極大考驗(yàn)著其保藍(lán)血貴族高級(jí)感的平衡能力。這其中的博弈關(guān)乎審美與市場(chǎng)。迪奧意在能夠雙贏。

4月12日大秀在現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹的同時(shí)也在網(wǎng)上進(jìn)行了直播。大秀結(jié)束后數(shù)據(jù)顯示，多直播平臺(tái)吸引了更多的迪奧粉絲們的目光，截至發(fā)布秀結(jié)束第一時(shí)間，總線(xiàn)上直播觀看人數(shù)達(dá)1.256億人。再次印證了迪奧用年輕化與中國(guó)力量溝通的有效性。

值得一提的是，楊穎Angelababy的虛擬形象Angela 3.0驚喜“現(xiàn)身”迪奧二零二一秋季成衣上海發(fā)布秀?；顒?dòng)當(dāng)晚七點(diǎn)，在楊穎Angelababy于個(gè)人微博上宣布了此全新項(xiàng)目后，Angela 3.0隨即接管了迪奧官方微博，并發(fā)布6條發(fā)布秀相關(guān)博文：從精致的看秀“現(xiàn)場(chǎng)照”、妝容照到現(xiàn)場(chǎng)隨手拍攝的圖片，并與線(xiàn)上觀眾展開(kāi)互動(dòng)，為線(xiàn)上網(wǎng)友打造不同以往的觀秀體驗(yàn)。

在博文發(fā)布的短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，共計(jì)獲得了超過(guò)九萬(wàn)次的微博互動(dòng)量。作為首位在中國(guó)參與迪奧時(shí)裝秀的虛擬偶像，與虛擬形象Angela 3.0合作豐富了迪奧的線(xiàn)上看秀理念，是品牌針對(duì)社交媒體生態(tài)做出的數(shù)字創(chuàng)新之舉，為直播觀眾帶來(lái)了全新感受。

與中國(guó)的創(chuàng)新交流更加值得期待

此次迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀作為特邀呈現(xiàn)嘉賓登上上海時(shí)裝周日程，借此與中國(guó)時(shí)裝力量進(jìn)行了一次親密對(duì)話(huà)，也促進(jìn)了中國(guó)與全球創(chuàng)意和文化的珍貴交流。至此盛會(huì)之際，澎湃對(duì)話(huà)上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)/總經(jīng)理 呂曉磊。

呂曉磊高度肯定了迪奧此次加入，并希望更多中國(guó)本土?xí)r尚行業(yè)人士從中受益。

澎湃：迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀作為上海時(shí)裝周的特邀嘉賓再次驚艷世界同行，請(qǐng)問(wèn)雙方合作的契機(jī)是什么？特邀Dior是出于什么考量？將給中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

呂曉磊：首先，迪奧的加入是對(duì)上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)的認(rèn)可。上海時(shí)裝周是一個(gè)集聚行業(yè)內(nèi)外各界人士的盛會(huì)和社群，Dior加入進(jìn)來(lái)，是基于對(duì)這種活躍的行業(yè)生態(tài)和上海時(shí)裝周的專(zhuān)業(yè)度持一種積極肯定的態(tài)度。

其次，也展現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)于上海這座城市的認(rèn)可，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的青睞；

最后，也進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)力量的互動(dòng)交流，國(guó)際奢侈大牌在中國(guó)進(jìn)行本土化傳播，對(duì)于國(guó)內(nèi)年輕的設(shè)計(jì)師們和行業(yè)從業(yè)者也是一種啟發(fā)。

澎湃：上海時(shí)裝周已經(jīng)走過(guò)近20個(gè)年頭，時(shí)間進(jìn)入下一個(gè)十年，對(duì)于今后上海時(shí)裝周的發(fā)展有哪些新規(guī)劃？

呂曉磊：一方面，上海時(shí)裝周作為平臺(tái)方，會(huì)進(jìn)一步思考創(chuàng)新突圍的模式，讓設(shè)計(jì)師品牌能夠在市場(chǎng)上更好地落地和繁殖，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)系，也讓品牌和C段消費(fèi)者能更加緊密地交流。

另一方面，上海時(shí)裝周也會(huì)加強(qiáng)平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新性，從辦秀到辦展，再到跨界聯(lián)動(dòng)，從可持續(xù)時(shí)尚議題，到女性力量，上海時(shí)裝周都會(huì)做出更多新的嘗試和探索。

更重要的是，上海時(shí)裝周在今后的發(fā)展中，會(huì)更加注重發(fā)揮平臺(tái)集聚作用，參與提升中國(guó)時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)，助力行業(yè)健康良性發(fā)展，圍繞中國(guó)設(shè)計(jì)力量、傳統(tǒng)手工藝文化、女性力量、環(huán)保工作等方面去發(fā)聲。這樣也能進(jìn)一步幫助提高青年一代的文化自信，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力和人民生活幸福水平的提升。

與中國(guó)互動(dòng)良好的國(guó)際品牌迪奧又會(huì)與中國(guó)進(jìn)行哪些新的合作與交流，讓人期待無(wú)限。